LOGO案例，学习LOGO 的设计知识

今天的好文，同学们不仅可以见证腾讯一个新语音聊天产品LOGO 的诞生过程，学习LOGO 的设计知识，还能快速掌握英文字体设计的基础知识，非常值得深读多遍，干货太多的文章，建议马克收藏呦。

项目背景

“来电”（针对海外用户的英文版叫“Lightalk”）是一款基于语音沟通的应用。如今，我们的沟通方式多样，主流还是文字与语音沟通，但是语音沟通比起文字更有利于情感的交流，让人与人的关系更为贴近，而且直接真实。因此我们希望更着力于语音沟通的纯粹，通过来电这款产品，打造出更好的沟通体验。

一款新的App，它的Logo是用户接触一个产品的第一道门面，也是产品或品牌气质特点与内涵的体现。这其中，文字的Logo它有着更为直接传达这些信息的作用，因此，我们的字体设计需要做到有产品自身的视觉特点并让用户一看就知道是我们的产品，利于传播。由于“来电”（即“Lightalk”，为了方便，下文统称Lightalk）首先发布的是英文版，且英文Logo设计与中文还是有一定差异，所以笔者就从Lightalk英文Logo的设计入手，分享一些心得体会。

1. 品牌定位

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在用户的正确认识。我们为Lightalk应用塑造了一只小北极熊的形象，一方面与南极的企鹅（QQ）呼应，另一方面，小北极熊可爱友好，形态和动作有趣，天真单纯，在北极这样人烟稀少的地方，它渴望着与外界沟通，愿望简单而美好。这只小北极熊就如同是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk产品自身的气质。我们对小熊所赋予的这些气质同时也是我们对Lightalk品牌的定位，我们希望通过这样的形象传达给用户、让用户认识。

2. 关联性

我们的文字Logo在设计的时候需要考虑它与Logo图形的关联性。Lightalk的Logo图形就是我们品牌所定位的小北极熊，我们可以从已有的图形方面进行参考，如线条粗细，熊自身形状的感觉等等来思索字体的设计如何与它产生关联，使得它们在搭配的时候不会突兀生硬，容易形成整体，并给人一致完整的感觉。