美工知识，淘宝钻展banner设计思路(3)

总结：

1.这种形式与清仓大甩卖这种活动简直是绝配，它往往意味着廉价，超级便宜，商品种类蛮多，往往也可以淘到很多物美价廉的商品（所以也不要觉得这种banner非常俗气哦）

2.将商品堆一堆铺满整个画面，作为多彩的背景，文案利益点加一个纯色底放置在上面（背景复杂，前景肯定要干净才可以突出文字啦），最后一步，将折扣信息突出再突出，一个banner就完成了，是不是感觉自己在做一道类似于火锅大杂烩的黑暗料理？设计跟做菜也是有相同之处呢，平时多思考观察吧。

⑥．商品部分细节展示

超大局部细节展示+1件商品

总结：

1.超大局部细节展示（因为大牌就是这么自信啊，我细节棒，做工好用料好，不怕你拿放大镜看我）所以，有些天天喊着我要做大牌感大牌感的广告，但是，给的商品又是拍摄质量很糟糕的，或者做工很一般的，真想。。。

2.大面积留白，画面干净无杂质，商品就是唯一的主角

3.其实是品牌logo稍微醒目点，文案信息字体比较纤细，并且字号很小，处在配角的位置，但是因为往往这种广告大面积留白，即使字体很小很纤细可视度也很高，也不影响阅读

4.背景色多为黑，白，灰，色彩也比较单一，总之，就是为了高冷而生

5.这种形式适用于奢侈品彰显大牌调调的活动，或者数码电子产品，数码电子产品也是喜欢走这种高冷路线，因为冷酷，有逼格，让人觉得拥有它很有面子，那种一般的商品比如衣服有线头，褶皱，产品用料又不高档做工不精致的就不要尝试这种了，因为本来你是想要装大牌感来着，却把你的瑕疵缺点展示出来了，就起反作用了

⑦．平面构成图形化的

这种就是玩构图，看个人功力了，你看他的平行线，他的切割比例多么美，他的背景色块的颜色都是从商品的配色吸取的(我好想是在说废话。。。这样吧><)不过我要说的是，如果有圆形，矩形，三角形，千万不要放过它们，因为这几个基本图形很容易玩出构图来

⑧．结合商品本身特点的

结合商品本身的特点排版+从文安里找灵感+2件以上商品

这个广告一看就是想表达这只拖鞋有多么“色“，这就是结合商品本身的特点和文案去联想去发挥想象力，其实往往这种特质比较明显的商品是很容易让设计师发挥的，我们的设计很多时候就是想办法与商品产生关联，比如商品是质感，颜色，纹理，图案，形状都是我们可以提取的元素

雨伞和雨鞋可以做的这么乖，扑通！！是不是很像一个小胖孩打着伞，好形象，有亲和力，好喜欢，买买买！！！

所以说，有些比较讨巧的商品就是可以摆放成这样去卖萌，获取用户好感，然后。。。让你忍不住想要买买买！！！

总结：把商品排版玩转了，距离走向人生巅峰也就不远了（你信么？）其他的很多信息都只是顺带提一下，要讲的太多，暂时先蒋这些。

4配色:

做电商就是卖货，因此主要的设计需求都以产品为主，所以我们就可以根据产品的颜色以及运营需求的风格基调这2个方面来配色，用一句话来阐述就是：以产品的颜色为基准（基色），以运营需求为方向（目标）。最终的图片效果与运营需求基调相匹配。

如何选色？可以从产品图中直接取色，这个方法很多做过一段时间设计工作的童鞋都会自行领悟，在一些设计书中也是不约而同地提到。因为从产品选出的色彩可以很好的与产品色相呼应，视觉上可以相互关联。 是最简单的选色方法.

案例：

产品：男士衬衫。关键词：时尚，潮流帅气，活跃。文案：潮流风尚，夏装八折上线。

以下的几种配色方案主要以蓝色（模特身上的衣服）为基色，然后围绕蓝色展开。

4.1.1邻近色

4.1.2间隔色

4.1.5暗色调

4.1.6暗色调+高纯度

4.2.配色比例

日本设计师 曾经针对色彩的配色提出比例原则70%，25%与5%的配色比例方式，其中的底色为大面积使用的底色，大家可以从上面的海报中自己分析下，哪个是主色，哪个是辅助色，哪个是强调色。

5.字体

5.1字体的基础应用

5.2字体的高级使用：

5.2.1男性字体

5.2.2女性字体

5.2.3孩童

5.2.4中性

5.2.5促销型

关键词：粗，大，显眼，倾斜，文字变形等，例如 “造字工房力黑”等

5.2.6品牌调性字体

关键词：纤细，小，优美，干净利落

一般用笔画细的字体，字号也比较小，多用英文搭配，更加时尚。

5.2.7文艺、名族风

关键词：纤细，优美，复古等

一般用笔画细的字体，如:宋体等，字号也比较小或毛笔字体（用于标题），而且常采用竖向排版。

6.小元素呈现

四．钻展图的审核标准

1．因地制宜

根据位置、尺寸等信息采取合适的布局和表达，契合钻展位置的尺寸特征。

2．主题明确：

经常会看到一些钻展图片，要么内容很多，信息量很大，但是让人摸不着头脑，不知道主诉求点是什么；要么创意天马行空，不知所云。钻展图片需要在有限的空间和时间内，快速吸引客户的兴趣并使其点击，清晰明确的主题是图片成功的第一要求。

如何让设计出的钻展图主题清晰呢？首先，建议与提设计需求的人充分沟通，在明确推广主题后再进行设计，其次，钻展图片的概念一定要在强调自身主题的前提下去设计。最后要进行内部检验，即在内部研讨设计好的图片，看看退队成员能否通过设计出来的图片来确认钻展主题，另外，钻展的主标题尽量控制在6字以内，紧扣消费者诉求，讲大白话，直击要害，能感知打动用户，一听就明白。

3．形式美观：

钻展图片是有结构和层次的，不同布局呈现出来的是不同的视觉焦点，如果视觉焦点不统一或者布局不理想，很容易形成信息错乱，造成原先应该重点呈现的要素却被客户忽略的结果。图片布局最常见的问题有两个，一是信息散落，设计师试图将信息点以均分形式平均到整个钻展上，二是缺乏抓住用户实现的能力。那么如何让钻展图片的设计布局更为合理呢？

3.1文案排列越整齐，越便于阅读。

3.2要基于用户的阅读习惯进行排版，将内容归类，可以尝试字、图分离的设计方式。用户遵循的是从左到右，从上到下，先主图再文字的顺序。

3.3好的钻展图片布局应遵循两条简单的定律：一是适当留白。二是采用黄金分割法。

3.4根据商品、活动的特性，用户人群的特点，渲染适合主题的有张力的画面氛围。

3.5色系不超过三种，灰度、纯度对比平衡。

3.6文字搭配，平衡比例，合理控制图片重心、视平线和视觉比重。